Conceito de Grupo Estratégico
Um Grupo Estratégico é um conjunto de
empresas pertencentes a um mesmo
sector de actividade e que adoptam
orientações estratégicas semelhantes em função de determinadas
variáveis. Para a identificação dos diferentes Grupos Estratégicos num
determinado sector de actividade é necessário identificar as variáveis estratégicas
que melhor diferenciam as empresas. Utilizando duas destas variáveis é
possível criar mapas em que em cada eixo é colocada uma variável e
posicionar nele cada uma das empresas concorrentes consoante a sua
orientação face a cada uma das variáveis - cada Grupo Estratégico é
constituído pelo conjunto de empresas que ficarem juntas no mapa.
Da
mesma forma que os segmentos de mercado proporcionam a análise dos
clientes, os grupos estratégicos permitem analisar os
concorrentes e
retirar conclusões sobre os posicionamentos estratégicos mais rentáveis,
sobre os movimentos estratégicos dos concorrentes e sobre os principais
factores
críticos de sucesso.
Abaixo são apresentadas algumas das
variáveis geralmente utilizadas para criar os grupos estratégicos:
. Gama de produtos / Grau de
especialização;
. Canais de distribuição utilizados;
. Aposta da diferenciação;
. Política de preços adoptada;
. Cobertura geográfica;
. Grau de integração vertical.
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