Conceito de Above-The-Line
Above-The-Line (em português, 'acima da
linha') é uma expressão contabilística que se refere ao conjunto das
rubricas de ganhos e perdas que surgem acima do valor do
resultado
líquido. Esta terminologia foi posteriormente estendida ao domínio da
publicidade para designar a parcela do orçamento de
marketing a ser
aplicada em meios de comunicação tradicionais (como por exemplo a
televisão, a rádio, o cinema, os banners na Internet e os jornais e
revistas), por oposição
ao investimento em outras actividades de marketing (como o marketing
directo e o telemarketing). A utilização de uma estratégia de
publicidade do tipo Above-the-Line tem em vista os resultados de longo
prazo, nomeadamente ao nível da notoriedade e
posicionamento da marca em
detrimentos das vendas imediatas.
O oposto de Above-The-Line é
Bellow-The-Line que designa as estratégias de
publicidade que não passem
directamente pelos meios de comunicação tradicionais (telemarketing,
feiras, patrocínios, etc.).
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