Conceito de Bellow-The-Line
Bellow-The-Line (em português, abaixo da
linha) é uma expressão contabilística que se refere ao conjunto das
rubricas de ganhos e perdas que surgem abaixo do valor do
resultado
líquido. Esta terminologia foi posteriormente estendida ao domínio da
publicidade para designar a parcela do orçamento de
marketing a ser
aplicada fora dos meios de comunicação tradicionais (como o marketing
directo, telemarketing, patrocínios e participação em feiras e outros
eventos similares), opondo-se assim a das estratégias de publicidade
centradas nos media como a televisão, a rádio, o cinema, os banners na Internet,
os jornais e revistas, etc.), por oposição
ao investimento em outras actividades de marketing (como o marketing
directo e o telemarketing). A utilização de uma estratégia de
publicidade do tipo Bellow-the-Line tem geralmente em vista os resultados
imediatos como por exemplo um rápido aumento das vendas.
O oposto de Bellow-The-Line é
Above-The-Line que designa as estratégias de publicidade que passem
directamente pelos meios de comunicação tradicionais.
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