Conceito de Marketing-mix
O Marketing-Mix (ou Modelo dos 4 P's) diz respeito à definição das principais variáveis de
acção do marketing e que tradicionalmente são agrupadas em quatro
grandes grupos: política do produto, política do preço, política de
comunicação e política de distribuição. Estes quatro grupos de políticas
são também conhecidos como os 4 P’s, iniciais dos termos ingleses
Product (Produto), Price (Preço), Promotion (Comunicação) e Placement
(Distribuição).
Apesar de agrupados em quatro tipos de
acções distintos, existe um elevado grau de inter-dependência entre
estas políticas pelo que as mesmas não podem ser estabelecidas
isoladamente. De facto, apesar de poderem existir variáveis do
marketing-mix com maior importância para atingir
vantagens competitivas,
deve existir uma plena integração e coerência entre as diferentes
políticas sob pena de se comprometer a eficácia e
objectivos
pretendidos.
Além das preocupações da coerência entre
as diferentes variáveis do marketing mix, este deve ser formulado não
apenas em função e em coerência com as características do
mercado, mas
também com o posicionamento pretendido e com os objectivos e
estratégias
de desenvolvimento.
