Conceito de Análise PEST
A Análise PEST é um modelo de análise da
envolvente externa macro-ambiental da
organização, cuja sigla
corresponde às iniciais dos quatro grupos de factores ou variáveis
ambientais a serem analisadas, nomeadamente:
. Variáveis Político-Legais: estabilidade
governativa, legislação e regulamentação dos mercados, política fiscal,
legislação laboral,...
. Variáveis Económicas: evolução do
produto, taxas de juro, taxas de inflação, nível de desemprego, níveis
salariais, custo da energia e de outros factores produtivos,...
. Variáveis Socioculturais: tendências
demográficas, hábitos de consumo, estilos de vida, distribuição do
rendimento, sistema educativo...
. Variáveis Tecnológicas: investimentos
públicos e privados em I&D, protecção de patentes, velocidade de
transferência de tecnologia,...
Cada uma das variáveis apresentadas
caracteriza-se por estar fora do controlo directo da
empresa, podendo conteúdo representar ameaças ou oportunidades que a
organização deverá
procurar evitar ou aproveitar.
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