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Branding

Autor: Paulo Nunes (Economista e Consultor de Empresas)

Data de criação: 14/03/2008; Revisão: 02/01/2015

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Resumo: Apresentação do conceito de Branding...

Palavras chave:  gestão, administração

(com o apoio de PCNunes - Consultores de Gestão)

Conceito de Branding

O significado literal de Branding é atribuição de uma marca a um produto ou serviço. Contudo, o verdadeiro significado do termo branding vai muito mais além e significa efectuar a diferenciação de um produto ou serviço e ajudar a definir um determinado posicionamento junto do consumidor através da atribuição de uma marca e/ou nome identificativo incluindo os símbolos e imagens gráficas associadas a essa mesma marca. Este processo de branding tem geralmente associado o conceito de qualidade e os consumidores tendem a assumir as marcas como pontos de referência. O processo de branding tem geralmente 3 etapas distintas: o detalhamento do público-alvo (através da pesquisa a segmentação do mercado), o posicionamento da marca (estabelecimento de uma identidade da marca adequada ao público alvo) e a construção multissensorial da marca (procurando abranger todos os cinco sentidos).