Conceito de Publicidade
O termo publicidade (com origem no latim
publicus e que em português significa "tornar público") designa qualquer
mensagem impressa ou difundida e todas as técnicas associadas, cujo objectivo seja o de divulgar e
persuadir, com fins comerciais, uma ideia, um produto ou serviço, uma
marca ou uma organização junto de um determinado grupo de potenciais
clientes - o designado mercado-alvo. É, portanto, um tipo específico de
propaganda mas com fins exclusivamente comerciais que, no âmbito do
marketing, faz parte da política de comunicação da organização ou
empresa.
Os meios utilizados para dar suporte às
mensagens publicitárias são diversos e incluem a televisão, rádio,
cinema, jornais, revistas, painéis publicitários, Internet e direct-mail.
A escolha do meio de suporte depende, essencialmente do objectivo que se
pretende atingir, do tipo de mensagem e do público que se pretende
atingir.
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