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Âmbito (ou Escopo) Competitivo

Autor: Paulo Nunes (Economista e Consultor de Empresas)

Data de criação: 14/03/2008; Revisão: 02/01/2015

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Resumo: Apresentação do conceito de Âmbito (ou Escopo) Competitivo...

Palavras chave:  gestão, administração

(com o apoio de PCNunes - Consultores de Gestão)

Conceito de Âmbito (ou Escopo) Competitivo

A expressão Âmbito Competitivo é um conceito desenvolvido por Michael E. Porter no seu best-seller Competitive Advantage, constituindo uma das variáveis dos seu modelo de caracterização e avaliação da estratégia seguida por uma empresa. Segundo Porter, existem dois tipos básicos de vantagem competitiva: a liderança no custo e a diferenciação, as quais, juntamente com o âmbito competitivo, definem os diferentes tipos de estratégias genéricas possíveis.

O âmbito competitivo pode ser estreito ou amplo. No caso de ser estreito, tal significa que a empresa está concentrada num único segmento ou nicho de mercado. No caso de ser amplo, significa que a empresa procura chegar a um mercado mais vasto constituído por diversos segmentos de mercado.