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Conceito de Consumo de Massas
A expressão Consumo de Massas designa
um tipo de comportamentos e atitudes característicos das modernas
sociedade de consumo e cuja
principal característica é o facto dos padrões de consumo estarem
massificados e a maioria dos produtos e serviços estarem acessíveis à
generalidade da população. O consumo de massas leva a que o consumidor
adquira os bens apenas porque estão na moda na medida em que estes
constituem um forma de integração social e são imprescindíveis para se
ser aceite na sociedade de consumo.
Um dos pilares do consumo de massas é a
publicidade que procura mostrar a realidade como um reflexo dos desejos
das pessoas, criando-lhes novas necessidades, apresentando-lhes
'paraísos' inacessíveis e contribuindo para manter uma sociedade
estereotipada.
Muitas vezes, o consumo de massas conduz a
um tipo de comportamentos de consumo muito mais perigosos: o
consumismo, o qual se caracteriza pela
impulsividade, descontrolo, irresponsabilidade e irracionalidade.
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