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Conceito de Sociedade de Consumo
A expressão Sociedade de Consumo designa
uma sociedade característica do mundo desenvolvido em que a oferta excede
geralmente a procura, os produtos são normalizados e os padrões de
consumo estão massificados. O surgimento da sociedade de consumo decorre
directamente do desenvolvimento industrial que a partir de certa altura,
e pela primeira vez em milénios de história, levou a que se tornasse
mais difícil vender os produtos e serviços do que fabricá-los. Este
excesso de oferta, aliado a uma enorme profusão de bens colocados no
mercado, levou ao desenvolvimento de estratégias de marketing
extremamente agressivas e sedutoras e às facilidades de crédito quer das
empresas industriais e de distribuição, quer do sistema financeiro.
Características da sociedade de
consumo:
As principais características da sociedade
de consumo são as seguintes:
. Para a maioria dos bens, a sua oferta
excede a procura, levando a que as empresas recorram a estratégias de
marketing agressivas e sedutoras que induzem o consumidor a consumir,
permitindo-lhes escoar a produção.
. A maioria dos produtos e serviços estão
normalizados, os seus métodos de fabrico baseiam-se na produção em série
e recorre-se a estratégias de obsolescência programada que permita o
escoamento permanente dos produtos e serviços.
. Os padrões de consumo estão massificados
e o consumo assume as características de consumo de massas, em que se
consome o que está na moda apenas como forma de integração social.
. Existe uma tendência para o
consumismo (um tipo de consumo impulsivo,
descontrolado, irresponsável e muitas vezes irracional).
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