Conceito de Matriz BCG
A Matriz BCG (da
Boston Consulting Group)
é outro modelo, utilizado principalmente para o planeamento de
portfolios de negócios. Recorre a duas variáveis isoladas para efectuar
a análise: a taxa de crescimento do mercado e a quota de mercado
relativa da empresa. Consoante os valores obtidos para cada uma dessas
duas variáveis, o negócio é classificado em quatro tipos diferentes
(Interrogação, Estrela, Vaca Leiteira e Cão) sendo, para cada um deles
efectuadas recomendações genéricas sobre as estratégias a adoptar
1º - Interrogação: Negócios com elevado
crescimento mas em que a empresa tem baixa quota de mercado. Geralmente
geram fluxos financeiros muito negativos, pois o seu atraso na curva de
experiência limita a sua rentabilidade e o elevado crescimento da
indústria obriga à realização de investimentos avultados. A recomendação
é abandonar a actividade ou aumentar a quota de mercado.
2º - Estrela: Negócios com elevado
crescimento e em que a empresa tem elevada quota de mercado. Geralmente
geram fluxos financeiros pouco significativos pois se o avanço na curva
de experiência proporciona elevados retornos, por outro lado o elevado
crescimento da industria obriga à realização de investimentos avultados.
A recomendação é manter a liderança.
3º - Vaca Leiteira: Negócios com baixo
crescimento e em que a empresa tem elevada quota de mercado. Geralmente
geram fluxos financeiros significativos pois, o avanço na curva de
experiência proporciona elevados retornos e o baixo crescimento da
indústria não obriga à realização de investimentos avultados. A
recomendação é rentabilizar o negócio por forma a sustentar o
crescimento dos produtos estrela e interrogação.
4º - Cão: Negócios com baixo crescimento e
em que a empresa tem baixa quota de mercado. Geralmente geram fluxos
financeiros pouco significativos pois, o atraso na curva de experiência
não permite retornos elevados, mas o baixo crescimento da indústria
também não obriga à realização de investimentos avultados. A
recomendação é abandonar ou reformular o negócio.
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Quota mercado relativa |
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Elevada |
Reduzida |
|
Crescim.
do |
Forte |
Estrela
Fluxo financeiro modesto
Recomendação: Manter liderança |
Interrogação
Fluxo financeiro negativo
Recomendação: Ganhar quota ou sair |
|
Mercado |
Fraco |
Vaca Leiteira
Fluxo financeiro elevado
Recomendação: Rentabilizar |
Cão
Fluxo financeiro modesto
Recomendação: Sair ou reformular |
Traduzido
para
inglês por Susana Saraiva, especialista em traduções
Português-Inglês e Inglês-Português. Contacto:
spams@sapo.pt.
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