Conceito de Marca Institucional
A marca institucional refere-se à marca da
empresa, isto é, à propria designação da empresa. Geralmente, quando uma
empresa opta por seguir uma estratégia do tipo House of Brands, o
nome da marca institucional, ou seja, o nome da empresa, raramente surge nos
seus produtos. Neste caso, a empresa desenvolve marcas próprias para
identificarem os seus produtos independentemente da instituição. Neste tipo
de estratégia, a empresa desenvolve uma gama de marcas e produtos diversos
onde cada marca é independente das outras criando a sua própria identidade e
atributos. Desta forma, a organização consegue espalhar para áreas diversas
do mercado minimizando o risco de influências negativas de uma marca para a
outra. Ao mesmo tempo, se a empresa (ou o seu nome) sofrer qualquer dano e
sofrer desvalorização, esta situação terá pouco impacto nas suas marcas uma
vez que a ligação entre ambas é pouco conhecida. No entanto, esta situação
tem as suas desvantagens, por exemplo, pelo facto de não haver ligação entre
as marcas, não se usufrui do valor da marca da organização nem das mais
valias e possíveis economias de escalas desta mesma nem das outras suas
marcas.
Pelo contrário, numa estratégia do tipo
Branded House, a marca institucional surge como uma marca mãe que
proporciona maior credibilidade e visibilidade às restantes marcas dos
produtos da empresa, ao mesmo tempo que proporciona eficiências na
comunicação.
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