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Conceito de Macro Ambiente
No âmbito da gestão,
a expressão macro ambiente (também chamado
envolvente contextual) designa
um conjunto de variáveis contextuais não directamente controladas pela empresa mas
que afectam o seu desempenho e inflenciam as suas estratégias e o seu
processo decisório.
Fazem parte do macro ambiente variáveis como o
contexto económico, demográfico, social, político-legal, tecnológico,
etc.:
. Contexto económico: inclui variáveis
como o crescimento da economia, a taxa de inflaçao, a taxa de inflação,
taxa de desemprego, taxas de câmbia, ecolução do consumo privado, taxa
de poupança, entre outros.
. Contexto socio-cultural: incui variáveis
como a estabilidade social, estilos de vida, valores sociais, religião e
a própria cultura.
. Contexto político legal: inclui a
estabilidade política, as políticas económicas, a legislação laboral,
enquadramento legal, ficalidade e política de incentivos.
. Contexto tecnológico: inclui todas as
inovações tecnológicas quer ao nível do produto, quer do processo, a
legislação sobre protecção de patentes, incentivos à investigação e
desenvolvimento, etc.
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