Conceito de Liderança no Custo
A liderança no custo corresponde a uma das
estratégias genéricas descritas por Michael
E. Porter. Neste tipo de
estratégia, a empresa procura tornar-se no produtor com mais baixos
custos no seu sector de actividade. Seguindo esta
estratégia, a empresa
apresenta um âmbito de actuação amplo e procura atingir diversos
segmentos de mercado, sendo a própria amplitude da empresa um importante
factor de vantagem ao nível dos custos (conseguido através, por exemplo
de economias de escala e de economias de
gama).
As fontes de vantagem de custos variam
fortemente com o sector de actividade e com a sua própria estrutura,
podendo incluir o aproveitamento de economias de escala e de economias
de gama, utilização de tecnologias patenteadas, acesso preferencial a
matérias-primas e outros factores de produção, etc.
Em geral, um produtor que opta por uma
estratégia de baixo custo produz um produto estandardizado, focando-se
no essencial do produto e colocando a ênfase na obtenção de vantagens de
custo absoluto e de escala.
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