Conceito de Internacionalização
A internacionalização é um tipo de
estratégia que consiste na transposição das estratégias de produtos e
mercados e de integração vertical para outros países, o que poderá
resultar numa replicação total ou parcial da sua cadeia operacional.
As primeiras decisões a tomar na
estratégia de internacionalização são o para onde e o como se irá
processar.
No caso do como se irá processar a
internacionalização, convém distinguir entre os diversos tipos de
internacionalização possíveis:
- Transacções: consiste na comercialização
de mercadorias, serviços, patentes e marcas da organização junto de
entidades estrangeiras (ou seja, exportações e licenciamentos, onde se
incluem os contratos de franchising). Por outras palavras, a estratégia
de internacionalização do tipo transacções corresponde à transposição
para o exterior da matriz de produtos/mercados.
- Investimento Directo: consiste na
transposição para o estrangeiro de parte ou da totalidade da cadeia
operacional da organização que poderá assumir a forma de joint-ventures
(de distribuição, de produção ou integradas) ou de criação de
organizações filiais ou subsidiárias (de distribuição, de produção ou
integradas).
- Projectos: consiste no envolvimento
pontual e limitado no tempo em projectos no estrangeiro, como por
exemplo a exploração temporária de unidades empresariais e posterior
entrega a empresas locais mediante uma compensação monetária, ou a
participação em parcerias de investigação e desenvolvimento.
Quanto à questão do para onde
internacionalizar, ou seja, à escolha dos países de destino, é
necessária a análise de diversos factores de atractividade, entre os
quais:
- Factores comerciais, onde se inclui a
dimensão do mercado, taxa de crescimento do rendimento, poder aquisitivo
da população, canais de distribuição existentes e respectivos custos,
nível de preços, hábitos de consumo, etc.
- Factores operacionais que dizem respeito
à regulamentação legal e fiscal, custo e qualidade dos recursos
produtivos, qualificações da mão-de-obra e níveis salariais, barreiras
alfandegárias, etc.
- Factores de risco tais como riscos
cambiais, políticos, sociais ou ainda os riscos associados à
possibilidade de retaliação por parte de empresas locais, etc.
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