Conceito de Estratégia de Marketing
A expressão Estratégia de Marketing
designa um conjunto de objectivos de marketing e os planos, políticas e
acções desenvolvidos para os atingir. Os objectivos de marketing estão
geralmente relacionados com objectivos comerciais, notoriedade, imagem,
grau de satisfação dos stackholders, etc. Quanto aos planos de
marketing, estes incluem o posicionamento pretendido junto do mercado, a
segmentação e escolha dos segmentos alvo e as definição das políticas de
marketing.
Existem diversos tipos de classificações
para as estratégias de marketing. Michael Porter, por exemplo,
classifica as estratégias de marketing em 2 tipos de estratégias
genéricas: a liderança nos custos e a diferenciação; a estas, acrescenta
uma terceira que é a focalização num nicho de mercado. Outras
classificações colocam a ênfase na inovação, dividindo a estratégia de
marketing em dois tipos principais: pioneiro e seguidor. Outras ainda,
colocam a ênfase na forma de actuação no mercado: líder, desafiador ou
seguidor.
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