Autor: Paulo Nunes(Economista e Consultor de Empresas)
Data de criação:
14/03/2008; Revisão: 02/01/2015
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Resumo: Apresentação do conceito de
Ciclo de Vida do Produto...
O ciclo de vida de
um produto é um conceito (ou modelo) que descreve a evolução de um produto ou
serviço no mercado dividindo-a em em quatro fases, cada uma das quais
com características específicas e, por isso, com orientações
estratégicas diferentes:
Introdução - Período logo
após o lançamento do produto e que se caracteriza por um lento
crescimento das vendas, poucas empresas em competição e, geralmente, um
elevado risco e baixo retorno financeiro para as empresas. A aposta
estratégica é a colocação da ênfase na inovação e na qualidade.
Crescimento - Período que se
caracteriza por um crescimento exponencial da procura acompanhada de uma
tendência de massificação do produto ou serviço e uma melhoria
substancial da rentabilidade das empresas. É um período também
caracterizado por uma grande volatilidade competitiva com muitas
empresas a entrarem e a saírem do
mercado. A aposta estratégica é a
colocação da ênfase na qualidade, na redução de custos, nos
canais de
distribuição e no lançamento de novas versões do produto para conquista
de quota de mercado.
Maturidade - Neste período o
ritmo de crescimento das vendas dá sinais de abrandamento e
intensificam-se fortemente os níveis concorrenciais entre as empresas,
visíveis nas frequentes guerras de preço e publicidade. As principais
apostas estratégicas são o lançamento de novos produtos e serviços
complementares com o objectivo de conseguir diferenciar a oferta e
conquistar o domínio em determinados segmentos de mercado. Continua a
aposta na colocação da ênfase nos baixos custos e agora também na
comunicação.
Declínio - Neste período a
procura entra em derrapagem, os lucros sofrem uma rápida erosão e um
número elevado de empresas abandona o mercado. A aposta estratégica é
agora manter apenas as variedades de produtos mais competitivos
abandonando os restantes.
Traduzido
para
inglês por Susana Saraiva, especialista em traduções
Português-Inglês e Inglês-Português. Contacto:
spams@sapo.pt.
