Gestão / Administração

Dissertações de Mestrado

Resumo

O actual estado do Marketing em Moda é uma das questões ainda complexa com que se debate a sociedade global. As questões do Marketing em Moda percorrem alguns aspectos fundamentais tais como as constantes mutações do meio envolvente, a forma de como é percebida e comunicada a identidade das marcas de moda, em busca da melhor forma de segmentar o mercado e definir o seu posicionamento, bem como a reacção ao produto de moda do consumidor final.  A orientação para os públicos-alvo, através da oferta de serviços orientados para as necessidades e exigências presentes e futuras dos seus clientes actuais e potenciais, torna-se fundamental para as marcas de moda, tal como acontece com a generalidade das actividades económicas e sociais. Assim, a adopção de perspectivas de gestão estratégica enquadradas nas metodologias e técnicas de marketing, permite que as marcas se posicionem de forma diferenciada face aos seus públicos-alvo, alcançando níveis acrescidos de competitividade. Neste contexto, a aplicação das tendências do marketing em moda dependem enormemente da capacidade das empresas para assumirem estratégias competitivas, detectarem novos segmentos de mercado, procurarem alternativas de diferenciação do produto, encontrarem novas formas de relacionamento com o mercado-alvo, reverem as estratégias existentes e/ou criarem novas estratégias de marketing que estejam a acompanhar as mudanças no segmento da moda. Resumidamente, poder-se-á dizer que as marcas de moda, em especial, na fase da segmentação do público-alvo e compreensão do mesmo, necessitam desenvolver estratégias que lhes possibilitem perceber e enfrentar com sucesso, os desafios com que se confrontam. No presente trabalho são apresentadas as teorias e técnicas de marketing aplicadas ao mercado da moda, a análise do que esta a ser visto actualmente no marketing de moda e o estudo desenvolvido a partir de uma marca de moda das atitudes dos consumidores em ambiente de lojas.

 

Índice

Agradecimentos
Resumo

Abstract

Índice

Capítulo 1 – Introdução

1.1 Enquadramento do estudo
1.2 Objectivos
1.3 Metodologia
1.4 Estrutura do trabalho

Capítulo 2 – Marketing em Moda

2.1 O mercado globalizado

2.2 Comunicação e informação
2.3 O mercado global da Moda
2.4 Segmentação e posicionamento
2.5 Comportamento do Consumidor
2.6 O consumo da Moda e o Marketing
2.7 O conceito de marketing
2.8 Marketing Internacional
2.9 Gestão de Moda no século XXI

Capítulo 3 – A marca na Moda

3.1 Marca enquanto origem e conceito
3.2 O contexto da marca no mundo da Moda
3.3 Imagem e percepção de marcas de Moda
3.4 As marcas de moda e o consumo actual
3.5 A força da marca
3.6 Abordagens de marketing para criar valor para a marca
3.7 Inovação
3.8 Difusão de inovações na Moda

Capítulo 4 – Estudo de caso e análise do comportamento do consumidor

4.1 Objectivos e metodologia da investigação empírica
4.2 Caracterização da marca

4.2.1 Capacidade produtiva
4.2.2 Mercados da marca

4.3 Os consumidores-tipo da marca
4.4 O consumidor face aos produtos da marca: observação
4.5 Análise do consumidor

4.5.1 Breve caracterização dos consumidores
4.5.2 O comportamento do consumidor

4.6 Conclusões sobre o trabalho empírico realizado

Capítulo 5 – Conclusões

5.1 A problemática do marketing em Moda
5.2 Orientações futuras de estudo

Bibliografia  
 

 

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