Gestão / Administração

Dissertações de Mestrado

Resumo

O presente trabalho tem como objecto de estudo a apropriação da estética da arte urbana por empresas, nas suas estratégias de marketing. Pretendeu-se mostrar as motivações que levaram as cinco marcas analisadas (adidas, Nike, Pampero, Opel e Nissan) a utilizar elementos desta expressão artística em produtos, publicidade e em acções de comunicação. De igual modo, procurou-se medir o nível de impacto dessas estratégias de marketing nos consumidores, relativamente à atitude (afinidade com a marca) e ao comportamento (compra efectiva de produtos da marca). As campanhas de marketing analisadas foram estudadas dentro do panorama português, tendo em conta, no entanto, que estas mesmas campanhas são aplicadas internacionalmente. O estudo foi desenvolvido a partir de entrevistas recolhidas nas agências publicitárias responsáveis pela criação e/ou aplicação das campanhas, assim como pela gestão de imagem das marcas referidas. Conjuntamente, foi realizado um estudo de mercado, através de um inquérito, focando o envolvimento dos consumidores com marcas e produtos, assim como a intenção de compra. Este trabalho ambiciona contribuir para interpretação deste fenómeno crescente, em que cada vez mais empresas se aproximam da estética da arte de rua para potenciar, de alguma forma, a sua comunicação.

 

Palavras chave: Arte Urbana, Campanha de Marketing, Apropriação, Comunicação Marketing, Street Art, Marketing Campaign, Appropriation, Communication Marketing

 

Índice

Agradecimentos 
Índice 
Índice de Figuras 
Sumário 
Abstract 
Dicionário de Expressões 

0. Introdução 

0.1 Finalidades e objectivos da investigação 1

1. Do Black Book à Master Piece: Enquadramento histórico da Arte Urbana 

2. Teorias de Marketing Aplicadas

3. Contextualização das Marcas e Campanhas 

4. O que querem as marcas? - Comparação e análise crítica do trabalho de campo 
4.1 Motivações 

4.2 Impacto 

5. O que se passa na mente dos consumidores? - Análise dos resultados do estudo de mercado 

6. Conclusão 

Bibliografia 

Anexos 

Guia para Entrevista

Inquérito para estudos de mercado (Documento Word) 

Inquérito para estudos de mercado (Plataforma Virtual)

Gráficos 

 

 

Trabalho completo