Gestão / Administração

Dissertações de Mestrado

Resumo

O crescimento quer em número quer em diversidade e popularidade dos chamados “Festivais de Verão”, a que temos assistido nos últimos anos em Portugal, justifica a oportunidade e o interesse de uma análise sobre a eficácia dos seus patrocínios e, consequentemente, sobre o impacto nas marcas patrocinadoras.Como a identificação das marcas patrocinadoras por parte dos participantes constitui, de facto, o primordial objectivo de qualquer patrocínio, o presente estudo visa, não só avaliar as determinantes da participação neste festivais, como também detectar até que ponto a associação marca/festival é concretizada. Adicionalmente, avaliam-se também as percepções dos participantes especificamente sobre os festivais seleccionados, a saber: “Festival Super Bock Super Rock”, “Festival Sudoeste TMN” e o “Festival Paredes de Coura”. Foi possível constatar que estes festivais são frequentados essencialmente pelos estudantes mais jovens, do sexo masculino, que se dedicam a “tempo inteiro” aos
estudos - preferencialmente nas áreas artísticas ou engenharias - e que têm residência permanente em Braga. Relativamente à identificação dos patrocinadores, observou-se que, de uma forma geral, as marcas mais evocadas são as que possuem relação semântica com o festival e/ou as que registam maior congruência, notoriedade e proeminência no mercado. O Festival Paredes de Coura destaca-se como sendo o que gerou mais atitudes positivas por parte dos respondentes.

 

Palavras chave: Festivais de Música de Verão; Patrocínio; Notoriedade; Congruência; Proeminência; Determinantes da participação.

 

Índice 

Agradecimentos
Resumo

Abstract

Índice de conteúdos
Índice de Quadros
Índice de Figuras
Introdução

Capítulo 1. Os Festivais de Música de Verão em Portugal: determinantes da participação e a identificação dos seus patrocinadores. Uma Revisão de Literatura

1.1. Considerações iniciais

1.2. Patrocínio e Notoriedade

1.3. Estudos sobre Patrocínios e Notoriedade

1.4. Estudos sobre Patrocínios e Notoriedade. O caso dos festivais de Verão

Capítulo 2. Os Festivais de Música de Verão em Portugal: determinantes da participação e a identificação dos seus patrocinadores: aspectos metodológicos

2.1. Considerações iniciais

2.2. Questões de investigação e modelo ‘teórico’

2.3. Descrição do inquérito

2.4. Fundamentação da população-alvo e procedimento de recolha de dados
2.5. Representatividade da amostra obtida

Capítulo 3. Os Festivais de Música de Verão em Portugal: determinantes da participação e a identificação dos seus patrocinadores. Discussão dos Resultados

3.1. Considerações iniciais

3.2. Análise descritiva e exploratória dos dados

3.2.1. Caracterização dos respondentes
3.2.2. Diferenças entre participantes e não participantes nos Festivais de Verão.

Uma análise exploratória baseada nas diferenças de médias

3.2.3. Diferenças entre participantes e não participantes nos Festivais de Verão.

Uma análise exploratória baseada nas correlações

3.3. Determinantes da participação dos Festivais de Música de Verão em Portugal.

Resultados da estimação do modelo econométrico

3.4. A identificação dos patrocinadores. Alguns resultados baseados numa análise qualitativa dos dados
3.5. O envolvimento e a atitude dos respondentes para com os Festivais de música de Verão.

Alguns resultados baseados numa análise qualitativa dos dados.

Conclusão

Referências

Anexos

Anexo 1: Inquérito
Anexo 2: Agrupamento de cursos e faculdades

 

 

Trabalho completo

Inquérito sobre a notoriedade dos patrocnios de festivais de msica em Portugal