La Troisième Vague, écrite par le futur logiste nord-américain Alvin Tofler en 1980, décrit un nouvel ordre mondial: la société postindustrielle, à laquelle Tofler a appelé la « Troisième Vague », émergé après la société industrielle (la Deuxième Vague) qui avait été précédente par la société agricole (la Première Vague). La grande nouveauté de la « Troisième Vague », est le bourgeonnement de la customisation en masse par opposition à la production en masse qui caractérisait « La Deuxième Vague ». Dans la « Troisième Vague », l’essence de la production industrielle, est basée dans la courte durée de produit partielle ou complément personnalisés, ajustés aux nécessités et aux préférences des consommateurs.

D’autre part, le consommateur et le producteur cessent d’être séparés, pour se rendre presque indistincts – le consommateur commence à être intégré dans le processus de production en exprimant leurs choix et leurs préférences. Tofler arrive même à inventer un nom pour désigner ce nouveau consommateur, qui passe à être en simultané un producteur : le « Posumateur ». Une autre caractéristique de la « Troisième Vague » prévue par Tofler, est l’assouplissement des horaires et des lieus de travail ; les travailleurs cessent d’être bloqués par des horaires rigides et commence « le début du travail à partir de la maison ».