Sciences Économiques et Commerciales

Gestion

Concept de Stratégie de Marketing

L'expression Stratégie de Marketing désigne à un ensemble d'objectifs de marketing et  plans, ainsi que les politiques et actions développés pour les atteindre. Les objectifs de marketing en règle générale sont rapportés avec des objectifs commerciaux, de la notoriété, de l'image, du degré de satisfaction des stackholders, etc. Alors les plans de marketing, incluent le positionnement prétendu près du marché, la segmentation et le choix des segments blanc et la définition des politiques de marketing.

Existent de divers types de classements pour les stratégies de marketing. Michael Porter, par exemple, classe les stratégies de marketing dans 2 types de stratégies génériques: la direction dans les coûts et la différenciation; à celles-ci, il ajoute une troisième qui est la focalisation dans un créneau de marché. D'autres classements placent l'accent dans l'innovation, en divisant la stratégie de marketing en deux principaux types: pionnier et partisan. D'autres encore, placent l'accent dans la forme d'action du marché: chef, provocateur ou partisan.