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Concepto de Below-The-Line
Bellow-the-line (en español, bajo la
línea) es un término de contabilidad que se refiere al conjunto de
beneficios y pérdidas que surgen debajo del valor del resultado neto.
Este término se extendió más tarde al campo de la publicidad para
designar la parte del presupuesto de marketing que se aplicará fuera de
los medios tradicionales (como el marketing directo, telemarketing,
patrocinio y participación en ferias y otros eventos similares),
oponiéndose así a las estrategias de publicidad centradas en medios de
comunicación como la televisión, la radio, el cine, banners de Internet,
periódicos y revistas, etc.), en contraposición a la inversión en otras
actividades de marketing (como el marketing directo y telemarketing). El
uso de un tipo de estrategia de publicidad Bellow-the-Line tiene
generalmente en vista los resultados inmediatos, tales como un rápido
aumento en las ventas.
Lo contrario de Bellow-the-line es Above-the -Line (Encima de la Línea)
la designación de las estrategias de publicidad que pasan directamente a
través de los medios de comunicación tradicionales.
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