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Concepto de Ámbito (o Alcance) Competitivo
La expresión Ámbito Competitivo es un
concepto desarrollado por Michael E. Porter en su best-seller "Competitive
Advantage", lo que constituye una de las variables en su modelo de
caracterización y evaluación de la estrategia seguida por la empresa.
Según Porter, existen dos tipos básicos de ventaja competitiva: el
liderazgo en costes y la diferenciación, que, junto con el ámbito
competitivo definen los diferentes tipos de posibles estrategias
genéricas.
El ámbito competitivo puede ser estrecho o
amplio. En caso de estrecho, esto significa que la compañía se concentra
en un solo segmento o nicho de mercado. En el caso de amplio, significa
que la empresa busca llegar a un mercado más ancho que comprende
diversos segmentos del mercado.
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