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Concepto de Above-the-Line
Above-the-Line (en español, Encima de la
Línea) es una expresión de contabilidad que se refiere al conjunto de
beneficios y pérdidas que surgen encima del valor del resultado neto.
Este término se extendió más tarde al campo de la publicidad para
designar la parte del presupuesto de marketing que se aplicará a los
medios de comunicación tradicionales (como la televisión, radio, cine,
carteles en la Internet, periódicos y revistas), por oposición a la
inversión en otras actividades de marketing (como el marketing directo y
telemarketing). El uso de una estrategia de publicidad del tipo
Above-the-Line tiene en mente los resultados a largo plazo, sobre todo
al nivel de la reputación y posicionamiento de la marca en detrimento de
las ventas inmediatas.
Lo contrario de Above-the-Line es
Bellow-the-Line que designa las estrategias de publicidad que no pasan
directamente por los medios de comunicación tradicionales
(telemarketing, ferias, patrocinios, etc).
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