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1.
"zzz"
zzz
1.
“A marca é um nome, um termo, um sinal, um desempenho
ou uma combinação destes elementos, com vista a identificar os produtos
e serviços de um vendedor, ou de um grupo de vendedores, e a
diferenciá-los dos concorrentes.”
AMA – American Marketing Association
2.
“A marca identifica o produto, revela a sua identidade
e o que a diferencia. Numa palavra e/ou num símbolo concentra-se uma
ideia, uma frase, inúmeros atributos, valores e princípios que são
injectados no produto ou no serviço. A marca identifica, garante,
estrutura e estabiliza a oferta, reduzindo assim o risco e incertezas
através do seu valor.”
Kapferer, Jean-Noël
3.
“A marca é algo que traz em si uma promessa de
qualidade e autenticidade em que os consumidores podem confiar. O seu
objectivo é identificar uma empresa e os seus produtos, diferenciando-os
dos seus concorrentes. A marca melhora o valor percebido, qualidade e
satisfação que o consumidor experimenta. Fornece uma base para o
lançamento, contribui para estabilizar a procura de longo prazo e para
maximizar o lucro”.
Pettis, Chuck
4.
“A marca é o bilhete de identidade do produto”
Silva Gomes, Presidente do Grupo
McCann Ericson
5.
“A marca, mais do que uma assinatura, é um nome, uma
designação ou qualquer outro sinal (desenho, emblema, logotipo) que
serve para distinguir ou identificar os produtos de um determinado
fabricante ou o objecto (ou sujeito) de uma actividade comercial ou
industrial.”
Francisco Amaral, Director de Marketing da Nestlé Portugal
6.
“A marca é a promessa do vendedor em fornecer um
conjunto de características, benefícios e serviços aos compradores”
Kotler, Philip
7.
“São nomes, desenhos, impressões, selos, figuras,
cartas, formas de produtos ou embalagens e todos os outros sinais que
servem para diferenciar os produtos (bens e/ou serviços) de uma
organização.”
Enciclopédia Internacional de Marketing
8.
“A marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou design ou
uma combinação deles, com o intuito de identificar produtos e serviços
de um vendedor e para os diferenciar dos
concorrentes"
Kotler, Philip
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